證券時報網
康殷
2025-06-18 11:51
針對電商平臺銷售假酒現象，又有白酒企業出手了。
6月17日，五糧液再次發布致五糧液消費者的告知書稱，今年1月—5月，公司累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑒定服務，經鑒定，其中假冒產品268瓶，占鑒定總數的16.65%。
業內人士表示，部分電商平臺商戶通過以次充好、真假摻售等手段欺騙、誤導消費者，威脅了消費者健康，破壞了行業經營生態，也損害了品牌企業的形象。
五糧液持續出手“打假”
五糧液在告知書中稱，自2024年11月12日發布《致五糧液消費者的告知書（二）》以來，公司與各電商平臺持續保持良好溝通，共同對線上與公司及關聯公司無經銷關系的商家店鋪進行清查，查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。
經核查，有部分不法商家在傳統電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號銷售假冒五糧液產品。尤其是近期平臺上出現的“光瓶第八代五糧液”產品，此類產品違反《食品安全法》規定，并涉嫌假冒。
五糧液表示，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品，請消費者謹慎購買。五糧液提醒消費者通過五糧液官網公布的銷售渠道購買，購買五糧液產品時務必索要發票等憑證。公司將持續加強免費鑒定服務，維護好消費者的合法權益。
這并非五糧液首次針對電商平臺上的假酒亂象發聲。去年11月13日，五糧液發布致五糧液消費者的告知書稱，該公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品進行鑒定，共計發現假冒產品18瓶，占鑒定總數的12%。去年11月2日，五糧液曾發布通告表示，近期公司接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真偽的咨詢，提醒消費者通過五糧液官網公布的銷售渠道購買。此外，去年3月份，五糧液也曾公開控訴某電商平臺的多家店鋪售假，并聲明公司未授權該平臺的任何商家使用“五糧液”品牌。
除了五糧液以外，劍南春也曾在官方微信公眾號上發表聲明，指出電商平臺補貼銷售的“52度水晶劍南春”存在授權書偽造、產品來源不明等問題。
存量競爭格局延續
當前白酒行業仍處于存量競爭時代，電商平臺通過低價策略引流，刺激消費者消費，但產品的品質得不到保障，這不僅損害了消費者的合法權益，對白酒行業也會產生負面影響。
國家統計局最新數據顯示，2025年1—4月，全國規模以上企業白酒產量130.8萬千升，同比下降7.8%。其中，4月產量28.1萬千升，同比下降13.8%。
實際上，2016年以來，白酒產量逐年下滑。據國家統計局數據，我國白酒產量在2016年達到1358.4萬千升的高點，此后便開啟逐年下滑模式，2024年我國白酒產量為414.5萬千升。
對于當前的白酒板塊，東海證券認為，目前白酒行業仍處于調整周期，短期受政策以及批價承壓影響板塊情緒低迷。5月份以來，多地“禁酒令”積極落實中，針對時間、場景等的文件陸續發布，并嚴格執行。導致市場對白酒的擔憂加劇。長期來看，新政將推動白酒產業轉型升級，通過品質創新滿足更加多元化的消費需求。
華鑫證券預計，白酒行業需求延續筑底趨勢，商務需求整體表現承壓，宴席需求表現分化，企業端主動給渠道降負，庫存平穩消化。估值端看，板塊整體估值偏低，酒企回購或增持動作較多，分紅力度持續提升，后續關注內需政策的發布及白酒作為低配板塊有望迎來資金流入。
校對：高源
